삼성전자 영상디스플레이사업부 용석우 사장이 ‘더 퍼스트룩 서울 2026’ 행사에서 115형 ‘마이크로 RGB’ TV를 소개하고 있다

삼성전자가 혁신적인 AI 기능을 탑재한 2026년형 TV 신제품을 출시하며 AI TV 대중화 시대를 이끈다.

삼성전자는 15일 신제품 출시 행사 ‘더 퍼스트룩 서울 2026(The First Look Seoul 2026)’를 열고 이날 출시되는 2026년 TV 라인업과 스피커 신제품을 소개했다.

2026년 신제품은 △마이크로 RGB·OLED·네오 QLED·미니 LED·UHD 등 TV 라인업 △라이프스타일 TV ‘더 프레임 프로·더 프레임’ △이동형 스크린 ‘무빙스타일’ △와이파이 스피커 ‘뮤직 스튜디오 5·7’ △올인원 사운드바 ‘Q시리즈’ 등이다.

삼성전자는 기존 마이크로 RGB, OLED, 네오 QLED 등 프리미엄 TV 라인업 전체에 더해 신규 미니 LED와 UHD를 포함한 보급형 라인업까지, 올해 출시하는 TV 모델에 혁신 AI 기능을 탑재해 TV 시청 몰입감을 높이고 고도화된 콘텐츠 경험을 제공한다.

삼성전자 영상디스플레이사업부장 용석우 사장은 “보다 완벽해진 AI 기능과 기술력을 바탕으로 AI TV의 표준을 제시했다”며 “앞으로 단순한 디스플레이를 넘어 사용자의 일상을 이해하고 함께하는 ‘AI 일상 동반자’로 스크린 경험을 제공해나갈 것”이라고 말했다.

2026년형 TV 라인업, 혁신 AI TV 기능으로 ‘AI 일상 동반자’ 경험 선사

삼성전자는 더 강력해진 삼성 TV만의 통합 AI 플랫폼 ‘비전 AI 컴패니언(Vision AI Companion)’을 소개했다.

‘비전 AI 컴패니언’은 TV 시청 중인 사용자에게 AI 기술 기반으로 최적화된 답변과 정보 등 인사이트를 제공해, 즐겁고 편리한 시청 경험을 제공한다.

또 △빅스비(Bixby) △퍼플렉시티(Perplexity) △마이크로소프트 코파일럿(Microsoft Copilot) 등 업계 최다 AI 서비스 플랫폼을 탑재했다.

사용자는 TV 시청 시 음성 명령만으로 콘텐츠 관련 정보를 찾아보거나 필요한 정보를 즉시 탐색할 수 있다. 예를 들어 TV를 시청하던 중 ‘지금 보고 있는 영화 촬영지가 어디야?’, ‘대한민국 국가대표팀 경기 전적 알려줘’ 등의 질문을 하면 ‘비전 AI 컴패니언’이 관련 내용을 바로 제공한다.

TV 신제품 라인업에는 한층 강화된 엔터테인먼트 경험을 제공하는 △‘AI 축구 모드 프로’ △‘AI 사운드 컨트롤 프로’ 등의 AI 기능이 새롭게 탑재됐다.

‘AI 축구 모드 프로’는 AI가 실시간으로 축구 경기 장면을 분석해 또렷한 색감의 화질을 제공하고 공의 미세한 움직임까지 정밀하게 표현한다. 또 생생한 관중 함성과 해설 등을 지원해 마치 경기장에 있는 듯한 몰입감을 준다.

‘AI 사운드 컨트롤 프로’는 영상 속 대사, 배경 음악, 효과음 등 다양한 사운드를 실시간으로 분석해 자동으로 최적화하는 기능이다. 또 해설자 음성과 관중의 함성 등 각각의 음원을 분리해 선택적으로 조절하거나 음소거할 수 있어 콘텐츠 몰입도를 높인다.

저해상도 콘텐츠를 AI가 실시간으로 분석·변환해 디테일과 입체감, 명암비가 향상된 고화질로 제공하는 ‘AI 업스케일링 프로’도 지원한다.

프리미엄부터 보급형까지 라인업 전면 개편… 신규 라인 ‘미니 LED’ 공개

삼성전자는 압도적인 화질을 제공하는 초프리미엄 ‘마이크로 RGB’ TV 라인업을 올해 대폭 확대하며 프리미엄 TV 라인업을 강화했다.

지난해 8월 115형 모델을 첫 출시하고 올해 초 130형 신모델을 공개하며 프리미엄 TV 리더십을 공고히 했고 65·75·85·100형으로 라인업을 확대하며 프리미엄 TV 대중화에 나섰다.

※ 130형 마이크로 RGB TV는 하반기 출시 예정

마이크로 RGB TV는 100㎛ 이하 크기의 RGB(빨강·초록·파랑) LED를 백라이트로 사용하며, 각 색상을 독립적으로 정밀 제어해 화면 색상과 밝기를 보다 촘촘하고 정교하게 제어한다.

삼성 AI 기술을 활용해 장면별 색상과 명암을 정교하게 조정해 어느 밝기의 장면에서도 선명한 색감을 구현하는 ‘마이크로 RGB 컬러 부스터 프로’와 ‘마이크로 RGB HDR 프로’ 기능도 지원한다.

특히 2026년형 마이크로 RGB TV의 최상위 ‘RH95’ 모델은 AI 프로세서 ‘마이크로 RGB AI 엔진 프로’가 탑재돼 각 장면을 실시간으로 분석하고 색상 톤을 분류해 생생한 화질을 제공한다.

올해 새롭게 선보이는 ‘미니 LED’ TV는 정교한 초정밀 퀀텀 미니 LED 광원이 정밀하게 배치돼, 뛰어난 밝기와 정확한 명암비, 생동감 있는 색상을 제공한다.

삼성전자는 집에서도 세계적인 예술 작품을 즐길 수 있도록 하는 ‘더 프레임’ 아트TV 라인업에 98형의 대화면 ‘더 프레임’ TV 모델을 새롭게 추가했다.

98형 ‘더 프레임’은 실제 작품 사이즈와 비슷한 초대형 화면을 제공하는 동시에 0.9mm까지 벽면에 밀착 설치할 수 있는 슬림핏 디자인으로 깔끔한 인테리어를 구현할 수 있다.

삼성 OLED 신제품은 디자인이 한층 강화됐다. 특히 ‘SH95’ 모델에는 화면이 마치 벽에 걸린 고급스러운 액자를 연상케 하는 ‘플로트 레이어(FloatLayer)’ 디자인이 적용돼 공간에 포인트를 더한다.

삼성전자는 △마이크로 RGB RH95·RH9G △네오 QLED 8K △삼성 OLED SH95·SH90 △더 프레임 프로·더 프레임 전 모델에 어떤 환경에서도 빛 반사 걱정 없이 시청할 수 있도록 돕는 ‘글레어 프리(Glare free)’ 기술을 확대 적용했다.

삼성전자는 기존 27형부터 55형까지 제공하던 이동형 스크린 ‘무빙스타일’의 라인업을 올해 85형까지 확대해 대형 TV 설치가 어려운 공간에서도 대화면으로 TV를 시청할 수 있도록 했다.

공간과 환경에 맞춰 몰입감 있는 사운드 선사하는 오디오 라인업

새롭게 출시된 와이파이 스피커 ‘뮤직 스튜디오(Music Studio) 7·5’ 2종은 세계적인 가구 디자이너 에르완 부훌렉(Erwan Bouroullec)과의 협업을 통해 디자인됐다.

공간과 자연스럽게 어우러지는 원형 모양에 전통적인 스피커의 ‘닷(Dot, 점)’을 반영한 디자인으로, 감각적인 인테리어 요소로 활용이 가능하다.

그뿐만 아니라 AI 기술 적용으로 깊은 베이스와 균형 잡힌 스테레오 사운드를 제공하고, 돌비 애트모스(Dolby Atmos) 기술을 통해 몰입감 있는 청취 경험을 선사한다.

특히 뮤직 스튜디오7은 3.1.1 채널을 지원해, 한 대만 설치해도 좌·우·전방·상방향의 3D 입체 사운드를 제공한다. 또 최대 35kHz까지 지원하는 슈퍼트위터를 탑재해 24bit·96kHz 고품질 음원까지 원음 그대로 재생한다.

뮤직 스튜디오5는 2.0채널과 삼성전자의 독자적인 블루투스 오디오 코덱 SSC(Samsung Seamless Codec)을 지원해 최대 24bit·96kHz의 고품질 음원을 안정적으로 재생한다. 2026년형 올인원 사운드바 Q시리즈의 ‘HW-QS90H’ 모델은 공간 크기와 청취 환경을 분석해 최적의 사운드를 구현한다. 4개의 내장 우퍼를 탑재해 별도의 서브우퍼 없이도 깊이 있는 저음을 재생한다.

이 제품은 벽걸이와 테이블탑 설치가 모두 가능해, 다양한 생활 공간에서 주변 환경을 고려한 균형 잡힌 사운드를 즐길 수 있다.

플래그십 모델 ‘HW-Q990H’ 사운드바는 TV 영상 속 대화 소리가 하단 사운드바가 아닌 TV 중앙에서 나오는 것처럼 오디오 출력 위치를 재배치하는 ‘사운드 출력 위치 조정(Sound Elevation)’ 기술과 자동으로 콘텐츠 간 음량 차이를 줄여 균일한 음량을 제공하는 ‘자동 음량 조절(Auto Volume)’ 기능을 갖췄다.

삼성전자 TV와 스피커를 연결해 동시에 풍부한 사운드를 구현할 수 있는 ‘Q심포니’ 기능을 활용하면, 최대 5대의 사운드바와 와이파이 스피커를 조합해 풍부한 음향을 즐길 수 있다.

삼성 TV 플러스, 콘텐츠 차별화로 프리미엄 엔터테인먼트 경험 확대

삼성전자는 뉴스, 스포츠, 엔터테인먼트 등 다채로운 콘텐츠를 삼성 TV 사용자에게 무료로 제공하는 ‘삼성 TV 플러스’도 대폭 강화했다.

뮤지컬 △영웅 △사랑의 불시착 등 대작 뮤지컬 공연과 아티스트 라이즈(RIIZE), 엔시티 위시(NCT WISH)의 공연을 시작으로 매달 새로운 SM 아티스트의 콘서트를 제공할 예정이다.

또 구글과 공동 개발한 ‘이클립사 오디오(ECLIPSA AUDIO)’ 기능을 지원하는 콘텐츠를 확대해, 사용자가 압도적인 음향 몰입감을 느낄 수 있도록 할 예정이다.

‘이클립사 오디오’는 IAMF(Immersive Audio Model and Formats) 기반의 차세대 3D 오디오 기술로, 콘텐츠에 최적화된 멀티채널 오디오를 통해 소비자에게 더욱 몰입감 있는 사운드 경험을 제공한다.

하나의 콘텐츠를 여러 각도에서 동시에 시청하거나 원하는 화면을 풀 뷰(Full-view)로 선택해 감상할 수 있는 ‘멀티캠(Multicam)’ 기능도 선보일 예정이다.

다양한 프로모션과 구독 상품으로 고객 혜택 강화

삼성전자는 제품 출시를 기념해 이달 30일까지 론칭 프로모션을 진행한다.

프로모션 기간에 2026년 삼성 TV 신제품 구매 시 115형 마이크로 RGB 또는 85형 Neo QLED 8K 구매 시 ‘Q시리즈 사운드바(990H)’를 무상 증정하며, 선착순 2000명 대상으로 티빙(TVING) 3개월 프리미엄 이용권 또는 삼성 아트 스토어 연간 구독권을 증정한다.

또 벽걸이 TV 설치가 어려워 구매를 망설이는 고객을 위해 △무타공 설치 서비스 △무빙스타일 스탠드 등의 설치 솔루션을 최대 50% 할인하는 혜택을 제공한다.

삼성전자는 ‘AI 구독클럽’으로 TV를 구독하는 고객에게 최대 6년 무상 수리 서비스 지원한다. 특히 초대형 TV 구독 시 구독료 일부를 일시에 납부할 수 있는 ‘선납 결제’ 옵션을 선택하는 고객에게는 추가 할인 혜택을 제공한다.